Sí, los influencers pueden ser responsables de la infracción de marca registrada.

Un “influencer”, una “nueva” forma de marketing en las redes sociales, en mi época los llamábamos “voceros pagados”, es alguien con muchos seguidores en las redes sociales que respalda o promociona productos o servicios alentando a los seguidores a comprar las marcas que promueven.

 

Al usar un producto o escribir un blog con una reseña positiva, el influencer está dando a conocer la marca y llegando a nuevos clientes potenciales.

¿Qué sucede cuando un influencer promueve o respalda una marca que causa confusión en cuanto a la fuente del producto o servicio con otra marca?

Un influencer puede ser responsable por infracción directa, infracción contributiva o publicidad engañosa y otras causas de acción.

Según la teoría de la “infracción directa”, un influencer que promociona una marca podría ser responsable cuando el influencer usa, sin autorización, una marca registrada en o en relación con la venta, oferta para la venta, distribución o publicidad de bienes o servicios que probablemente pueda causar confusión, o causar error, o para engañar en cuanto al origen de los productos o servicios.

Según la teoría de la “infracción contributiva”, un influencer podría ser responsable si el influencer “indujo intencionalmente” al infractor principal a infringir o continuó suministrando un producto infractor a un infractor con conocimiento de que el infractor está etiquetando incorrectamente el producto en particular suministrado “. Según esta teoría, el suministro de una reseña de producto favorable en un blog podría interpretarse como una contribución a la infracción.

Bajo la “publicidad falsa”, un influencer podría ser demandado si ayuda a difundir una declaración “que es falsa o engañosa, y que se sabe, o que mediante el ejercicio de un cuidado razonable debería saberse, es falsa o engañosa”.

Como propietario de marca, ¿qué puede hacer para evitar este tipo de situaciones? Realice una búsqueda de marca antes de crear una nueva marca, registre su marca, establezca políticas en Internet para posibles infractores de marca y persígalos según sea necesario, y asegúrese de que el influencer no esté promocionando productos o servicios de la competencia.

Como influencer antes de respaldar o promocionar una marca, asegúrese de que el propietario haya registrado la marca, investigue la marca y la empresa que desea respaldar o promover, y haga declaraciones veraces y honestas sobre la marca.

He ayudado a innumerables empresas a proteger sus marcas y a establecer relaciones con influencers. Me gustaría ayudarlo también protegiendo sus marcas comerciales y desarrollando contratos y estrategias para utilizar adecuadamente a los influencers para promocionar sus productos o servicios.

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